Según el estudio Best Place to Work de la consultora Scopen, la filial española de McCann resultó la mejor agencia creativa para trabajar.
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La recolección de datos se realizó en el segundo semestre de 2015, a través de entrevistas online y telefónicas a un total de 726 profesionales de los que el 74% trabaja en Madrid y el 22% en Barcelona. De ellos, un 43% son mujeres y un 57% hombres. La media de edad se sitúa en los 35 años y cuentan con una antigüedad promedio de casi cinco años en la agencia y en el puesto actual.
En Barcelona, las tres agencias mejor valoradas donde trabajar resultaron Proximity, McCann y &Rosás. En Madrid, Sra. Rushmore ocupó el primer lugar, seguida de McCann y Lola MullenLowe.
Los profesionales encuestados se desenvuelven en distintas áreas dentro de sus compañías: un 32% pertenece al área creativa, 28% a la de servicio, 14% especialistas en digital, 11% directivos, 8% del sector de estrategia y 7% de producción. En promedio, el nivel de recomendación de la agencia donde trabajan actualmente fue de 7,1 puntos sobre 10.
Óscar López, director de investigaciones y estudios de Scopen, explicó: “En esta tercera edición del ‘Best Place to Work’, hemos preguntado de nuevo cuáles son los anunciantes con los que les gustaría trabajar a los profesionales de las agencias. Coca-Cola ocupa la primera posición (la misma que en las dos ediciones pasadas) mientras que Ikea y Nike completan el podio”. Es habitual que Coca-Cola ocupe esa posición en los resultados de este mismo estudio, realizado en otros colectivos del sector.
Héctor Abanades, gerente de investigación de Scopen, por su parte agregó: “En esta edición y por primera vez, McCann es la agencia que lidera el ranking, aunque seguida de Sra. Rushmore a muy poca distancia (siempre había sido la agencia líder en las anteriores ediciones)”. El ejecutivo señaló que a pesar de que el promedio creció una décima, el nivel de recomendación de la agencia actual sigue siendo bajo. El puntaje que los publicistas dan a sus agencias es de 7,1, mientras que los clientes les otorgan un 7,7 y los profesionales de agencias de comunicación recomendaban el año pasado a su empleador con un 8,3.
