Particular impacto está causando la campaña de Pepsi y Burger King en la que las marcas contratan actores que fueron aparentemente rechazados en las audiciones de sus marcas rivales. Con más de 2 millones de reproducciones en YouTube y miles de interacciones en el resto de las redes sociales, el vídeo de la campaña Rechazados ha generado una particular empatía con el público argentino.
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Con creatividad de We Believers, el anuncio muestra cómo Pepsi y Burger King eligen gente «común» para sus publicidades, personas «normales», «promedio», que no sonríen todo el tiempo ni toman los refrescos de manera antinatural, en una velada crítica a las campañas de la principal competencia de Pepsi. Ambas marcas cuestionan el ideal de familia, belleza y felicidad de la publicidad en general y hacen hincapié en «personas reales» que fueron rechazadas en otras audiciones. En el texto, la campaña pregunta: «¿Por qué elegir una marca que no te elegiría a vos?«. El proyecto fue liderado por Gustavo Lauría, CCO y cofundador de la agencia, y Patricio Elfi, director creativo ejecutivo.
Martin Watson, gerente de marketing de PepsiCo Bebidas South Latin, explicó: «Queríamos un mensaje inclusivo para romper con ese pacto implícito donde, por alguna razón, está aceptado que todos los que toman gaseosa o comen hamburguesas en una publicidad son gente perfecta que hace todo bien«. «Promovemos una cultura de aceptación y autenticidad: no se trata de lindos versus feos, sino de auténticos versus falsos. Se trata de dejar en evidencia a las marcas que hacen todo lo posible para que las elijas, aunque después ellas no hagan lo mismo a la hora de elegirte a vos«, apuntó Luciana Cabrejas, directora de marketing de Burger King.
La campaña fue promovida intensamente en las redes sociales con el apoyo de influencers, y apunta directamente a criticar a «las otras marcas».
