Por Belén Ávila Rodríguez de Mier

Fortalezas de la televisión como medio publicitario

• Capacidad expresiva gracias a su naturaleza audiovisual (imagen + sonido + color + movimiento). Fortaleza que le confiere alta eficacia para productos que necesitan una observación concreta, por demostración de uso, funcionalidad, etc.
• Gran penetración sobre el total población. El número de televisores por hogar es muy elevado y el número potencial de espectadores muy alto.
  • Cobertura universal. Es el medio que permite alcanzar a mayor número de personas (88,6% de la población española de 14 y más años es audiencia habitual de televisión) en menor espacio de tiempo.
  • Es el medio con un perfil de audiencia más transversal, el el más «democrático».

• Para parte de la población es el único medio de información y entretenimiento.
• Desarrollo tecnológico. Telecomunicaciones vía satélite, televisión por cable, sistemas interactivos (ppv,tivo, etc.).
• Alta rentabilidad publicitaria. Bajo coste por impacto.

Debilidades

• Reducción paulatina de su eficacia:
  • Saturación publicitaria
  • Autopromociones
  • Contra-programación
  • Fenómenos: zapping, flipping, zipping y grazzing
• Coste absoluto de producción y emisión elevado. Sobre todo en cadenas nacionales y con número de inserciones elevado.
• Fugacidad del mensaje que se solucionada con la elevada repetición (Frecuencia de contactos)
• Como medio informativo es superado por prensa y radio.
• Medio más ligado a población de nivel cultural medio-bajo.