Andalucía apuesta este verano por sacar partido a su nuevo posicionamiento como fuente inagotable de emociones y la alegría como máximo exponente del carácter andaluz, principal valor diferencial del destino.
Después de que en Semana Santa el turismo en Andalucía superó los datos prepandemia (un 9% más de turistas que en 2019), Turismo de Andalucía apuesta fuerte por el verano de la mano de dos andaluces de impacto universal y reconocido talento artístico, como lo son Sara Baras y Antonio Banderas, quienes serán los protagonistas de la campaña ¿Qué tendrá el verano?
Creada por Proximity para Turismo de Andalucía, la campaña transmite la emoción y el sentimiento de un verano en Andalucía. El actor, productor y director malagueño mantiene así su presencia un año más como embajador de la marca haciendo de guía y narrador en una historia de verano que tendrá en el baile de la directora, coreógrafa y bailaora gaditana la representación visual de la alegría de Andalucía.
El protagonismo de ambos embajadores tendrá una gran presencia en digital, prensa y exterior, con fotografías en gran formato que destacan la gran oferta turística y natural de Andalucía, invitando a visitarla y vivir su alegría.
La alegría es el concepto fundamental y principal motor de una campaña que se apoya además en otros pilares creativos y artísticos, como son la música y la danza. La alegría como estilo de vida, una alegría que no necesita discursos ni excesivas verbalizaciones y que se transmite, se vive y se siente a través de las imágenes de Andalucía y el baile de Sara Baras.
Un mensaje sencillo y directo, un concepto memorable e impactante que se transmite en todos los medios empleados ahondando en el territorio creativo marcado por Proximity para Turismo de Andalucía en 2021 con No hay alegría pequeña y que llama a disfrutar de todas las experiencias y momentos, grandes y pequeños, que abundan durante un verano en Andalucía.
Para ello, la campaña presenta un montaje dinámico y actual que subraya el ritmo de la música de campaña, una revisión muy andaluza del clásico Summertime interpretado por la cantante malagueña Paula Domínguez.
La campaña estará en televisión, cine, radio, prensa, digital y redes sociales, así como a través de creatividades y contenidos dinámicos para exteriores y pantallas gigantes en zonas comerciales, cines y aeropuertos.
Además, irá acompañada de una acción especial en redes sociales protagonizada por Antonio Banderas que, desde su teatro del Soho de Málaga, compartirá diferentes consejos y recomendaciones personales para saber “Cómo actuar en Andalucía”.
