EVO Banco, el banco 100% digital de Bankinter, se decantó por Liz, la tecnología de IA Contextual de Seedtag, empresa global líder en publicidad contextual, para identificar a las audiencias clave y sus intereses en entornos cookieless, a fin de generar un mayor número de altas de usuarios en una cuenta bancaria. En la optimización de la campaña, por parte de Seedtag contaron con un equipo de trabajo multidisciplinar liderado por el equipo de Data que, gracias a la plataforma de IA, LizOs, les permitió alcanzar unos resultados extraordinarios.
La propuesta de Seedtag fue la campaña de performance Always On, orientada a conseguir nuevas altas online de una cuenta bancaria, y mejorar el CPL de inicio de contratación medio. Una campaña con estrategia de prospección sin cookies dirigida a las fases que están más abajo del funnel. Además de esto, parte del reto de EVO Banco consistía en llegar a un paso intermedio donde, si el usuario no finaliza, el banco 100% digital de Bankinter es capaz de impactar al usuario a través de otros canales.
- Tecnología cookieless de Seedtag al servicio de EVO Banco
Desde el comienzo de la campaña, EVO Banco buscaba, además de conseguir nuevas altas de usuarios, lograr la eficiencia de su plan de marketing digital, atendiendo a KPIs internos como el Índice de Conversión (CVR).
Para lograr estos objetivos, Liz, con su tecnología de IA contextual, mediante Machine Learning, Computer Vision y Natural Language Processing permite ofrecer anuncios en sitios web relevantes que se dirigen a las audiencias más adecuadas en la open web, sin usar datos personales del usuario y, por tanto, respetando su privacidad.
Así, la campaña de Seedtag, Always On, está centrada en tres territorios contextuales: Negocios, Noticias financieras y Familia, y un Context Discovery de expansión para detectar territorios menos evidentes pero muy relevantes.
La campaña empezó con una activación puntual de la mano del formato Contextual Native Display, un formato de Seedtag que se adapta a todos los tamaños estándar de la IAB y que es capaz de llegar a muchos usuarios de manera eficiente. Además, su aspecto nativo, con un titular y un botón, lo hace aún más atractivo para objetivos de tráfico cualificado e incluso mid-low funnel. Este formato, por su emplazamiento, ocupa posiciones que generan más notoriedad e impacto que los nativos habituales.
- El éxito de la campaña en cifras
La campaña de Seedtag con EVO Banco fue todo un éxito al mejorar tanto el Coste por Lead (CPL) como el ratio de conversión, este último en más de un 5% respecto al inicio de campaña.
«Lo que realmente me impresionó fue el ratio de conversión de inicio a final del proceso de la contratación online, lo que reafirma la eficiencia del impacto a través de una solución cookieless. Gracias al dashboard de Seedtag con los diferentes tipos de insights contextuales y la activación Always On, hemos podido comprender mejor a nuestro usuario y seguir mejorando el CPL y CPA mes a mes», confirma Manuel Martín, de EVO Banco.
Sin embargo, el punto clave en la campaña fue su implementación pionera en la nueva plataforma de compra única de Seedtag, OnReach, que logró muy buenos resultados respecto al CPL.
El éxito de la colaboración entre Seedtag y EVO Banco no solo se refleja en datos, sino en un año lleno de éxitos que ha derivado en el cierre de un acuerdo anual para 2024.
Gracias a la información recolectada a lo largo del 2023, este acuerdo permitirá seguir mejorando resultados, ofrecer estudios totalmente personalizados sobre la competencia y otras novedades para mejorar la optimización y dirección de la actividad digital.
«La colaboración con Manuel Martín de EVO Banco fue verdaderamente excepcional. Su entusiasmo contagioso, visión estratégica y disposición a la innovación fueron cruciales para superar con creces los objetivos que nos habíamos marcado», opina Sara García-Morato, Head de Performance España de Seedtag.
