La inversión publicitaria registrada durante el mes de febrero de 2021 alcanzó los 331,7 millones de euros, un 20% menos respecto al mismo periodo del año anterior, cuando el volumen fue de 414,5 millones de euros. En enero, la caída fue del 17,1%. Así lo revela el último informe mensual publicado por InfoAdex.
Digital, como ya es habitual, ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria, y ha experimentado un crecimiento del 2,6% frente al mes de febrero de 2020, obteniendo 154,1 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es para Redes Sociales, que incrementa su cifra de inversión una vez más con un 4,2%, alcanzando los 41,8 millones de euros. Websites crece un 3,5% con una inversión de 53,6 millones de euros frente a los 51,8 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, Search aumenta un 0,7%, pasando de los 58,3 millones de euros en el mes de febrero de 2020 a los 58,7 millones del mes analizado.
El segundo medio por volumen es la televisión, que aglutina una inversión publicitaria de 115,6 millones de euros, un 25,3% menos que los 154,8 millones de euros del mismo periodo del 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 25,8 millones y un descenso del 25%, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en febrero a 17,5 millones de euros y registra una caída del 36,9% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Exterior decrece un 67,2% su volumen de inversión publicitaria con 10,3 millones de euros. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, desciende un 33,6% y 7,7 millones de euros. Suplementos y dominicales registra 0,7 millones de euros y un descenso del 63,7% respecto al mismo periodo del año anterior. Por último, Cine, uno de los medios más afectados por la crisis sanitaria, refleja 0,1 millones de euros y una caída del 94%.
Este análisis incluye en los datos de aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello, los datos presentados pueden no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital. Durante el presente ejercicio, la compañía también incluye en las tablas comparativas datos del 2019 con el objetivo de mostrar un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. Por ejemplo, en febrero de 2021, la inversión publicitaria en medios controlados ha descendido un 16% con respecto a febrero de 2019.
