Estos datos confirman el gran impacto de la pandemia sobre el sector publicitario. Según el estudio i2p que realiza la consultora Media HotLine, con datos de la compañía de control de la inversión Arce Media en 2020, la publicidad digital representó el 52,2% de la inversión, frente a la publicidad tradicional o convencional que captó el otro 47,8%.

En el resto de medios la inversión también cae. En concreto, la inversión en 2020 disminuyó un 22,7% en televisión, diarios, radio, exterior, revistas, dominicales y cine. La inversión en 2020 fue de 3.045,5 millones, frente a los 3.942,2 millones de 2019.

Evolución de la inversión publicitaria 2010-2020

Desde el año 2016, el conjunto de la inversión publicitaria en los medios tradicionales se viene desacelerando de forma constante. La suma de los medios digitales crece año a año desde el 2010, llegando al año 2020 a superar por muy poco, al conjunto de los medios tradicionales

Los meses de marzo a junio, que son los del confinamiento general, representaron el 81% del total caída del mercado publicitario. Con un poco más de detalle, el mes de abril hubo menos inversión publicitaria que en el mes de agosto. Solo el mes de febrero fue casi igual a febrero del año anterior, el resto de meses también perdieron inversión publicitaria pero de manera menos pronunciada.