Por Belén Ávila Rodríguez de Mier
Publicidad Above-the-line (ATL)
Término inglés que se refiere a todo tipo de publicidad realizada por un anunciante en medios masivos (televisión, cine, diarios, radio, exterior y revistas).
Publicidad Below-the-line (BTL) o Embrace-the-line (ETL)
Término inglés, generalmente no traducido al castellano, que se refiere a cualquier tipo de acción publicitaria que no utiliza ninguno de los grandes medios masivos. Los medios below-the-line más utilizados son el marketing directo, marketing telefónico, merchandising, PLV y otras acciones promocionales.
Publicidad Trough-the-line (TTL)
La publicidad realizada en el entorno digital de Internet.
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Coach de comunicación
Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas
Master en dirección comercial y marketing
Doctorando en sociología
Profesor asociado ESIC
