Por Belén Ávila Rodríguez de Mier

Dada la sofisticación y complejidad de los servicios que presta una agencia de publicidad, la retribución ha de contemplar y valorar económicamente aspectos como:

• La aportación de talento
• El esfuerzo creativo
• Las herramientas
• Dedicación
• Exclusividad
• Derechos de Propiedad Intelectual

Tipos de remuneración

A la hora de redactar el contrato de colaboración, es imprescindible tener muy claros tanto los objetivos a alcanzar por la agencia como la manera en la que se sabrá si han sido conseguidos. A este respecto, señalar que los objetivos publicitarios no suelen estar asociados de manera directa a las ventas ya que, como es sabido, la publicidad, más que vender, predispone a la compra.