Durante 2023 se ha observado que el énfasis de los anunciantes ha permanecido firme en la privacidad, la innovación y las conexiones auténticas, señalando un cambio hacia experiencias centradas en el usuario y prácticas responsables. Seedtag, empresa global líder en publicidad contextual, ha explorado las principales tendencias que marcan el rumbo del sector AdTech en 2024, puntualizando las estrategias que permiten lograr una publicidad personalizada, adecuada y que respete la privacidad de los consumidores.
Los anunciantes que quieran tener una ventaja competitiva para conectar de manera auténtica y eficiente con los consumidores deberán contemplar las siguientes tres tendencias: el impacto de la IA Generativa en la transformación del sector, el auge de la segmentación por intereses y el poder de la first-party y la data contextual.
- El impacto de la IA Generativa en la transformación del sector AdTech: Las estrategias de marketing seguirán adoptando la IA Generativa, permitiendo a las marcas integrar a la perfección mensajes creativos contextuales en contenidos de interés para los usuarios y hacerlo de manera escalable. La IA Generativa ayuda a los anunciantes a mejorar la visibilidad de sus campañas y la interacción de los usuarios. Teniendo en cuenta que la capacidad de atención media es de solo ocho segundos (Marketing Week), captar y mantener el interés es cada vez más importante. Hoy en día, la optimización de la atención se basa en gran medida en el emplazamiento del anuncio. Por lo tanto, existe un gran potencial para garantizar que se aproveche la oportunidad de optimizar la atención con la creatividad adecuada contextualmente integrada.
- El auge de la segmentación por intereses: Mc Kinsey & Company destaca el éxito de las empresas diversas, equitativas e inclusivas a la hora de satisfacer las necesidades de clientes diversos. Sin embargo, la segmentación demográfica a menudo se basa en estereotipos, pasando por alto las preferencias individuales. Esto lleva a suposiciones muy poco precisas. Además, a menudo recopila datos a través de cookies de terceros que resultan invasivas para una publicidad personalizada con más probabilidades de captar los intereses.
En consecuencia, la segunda predicción para 2024 es que se dejarán atrás los datos demográficos y se recurrirá a la segmentación basada en los intereses reales del público, amplio y cada vez más diverso, apuntando a una publicidad más personalizada. La segmentación basada en intereses adapta los anuncios a las preferencias individuales, aumentando la relevancia y la participación. En concreto, el 52% de los consumidores se sienten frustrados cuando reciben comunicaciones y anuncios que no son relevantes para ellos (3radical). La segmentación en base a intereses no se ve afectada por la desaparición de las cookies de terceros y está libre de los sesgos y estereotipos de la segmentación demográfica.
- El poder de la first-party y la data contextual: A medida que Chrome, Safari y Firefox restringen las cookies de terceros, y numerosos gobiernos aplican normativas centradas en la privacidad, las aplicaciones de preservación de la privacidad utilizadas para maximizar el valor de la first-party data de una marca se convierten en esenciales. Así es como la siguiente tendencia que marca el 2024 son las plataformas contextuales, aquellas que ofrezcan la capacidad de incorporar datos de primera parte para apoyar la identificación de los intereses contextuales y las audiencias más relevantes para el potencial cliente de una marca. Los datos first-party son la clave de un marketing más inteligente cuando se utilizan con eficacia. Los enfoques tradicionales son difíciles de ampliar debido a la normativa cambiante sobre privacidad. Los datos de first-party combinados con las predicciones contextuales presentan una solución escalable y precisa para encontrar a la audiencia adecuada.
“Si bien la IA Generativa, la segmentación por intereses y la publicidad cookieless son tendencia este 2024, el ADN de Seedtag siempre ha sido la tecnología, la segmentación contextual y respecto a la privacidad de los usuarios. Llevamos 10 años trabajando nuestra tecnología propia llamada Liz, la cual mediante computer vision, machine learning y generación de diseños es, a día de hoy, una opción muy avanzada en el mercado mexicano y a nivel global para apoyar a las marcas y agencias a superar todos los retos que tienen por delante”, comenta Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.
