Spotlight es el nuevo producto publicitario de Twitter. En este formato se combina el poder del vídeo para captar la atención de las personas, con el espacio premium de la pestaña Explorar de Twitter junto a First View. En la pestaña Explorar se encuentran un conjunto de temas y hashtags en tendencia. Es el lugar al que van las personas para ver qué está ocurriendo, lo que la convierte en una ubicación destacada para que los anunciantes conecten con las conversaciones y las personas.
Spotlight ya corre en EE.UU., Reino Unido y Japón, y extendieron el producto a 12 mercados más: México, Australia, Brasil, Canadá, Francia, Alemania, India, Indonesia, Arabia Saudita, Corea del Sur, España y Tailandia.
El formato admite vídeos y GIFs de seis segundos, así como imágenes fijas que se ejecutan de principio a fin en dispositivos móviles desde la aplicación de Twitter. El contenido de marca aparecerá en la parte superior de la pestaña Explorar durante las dos primeras visitas, por persona, por día. Después de las dos visitas iniciales, la ubicación se desplaza al lugar estándar de Promoted Trend y el contenido editorial orgánico reaparece en la ubicación de Spotlight.
En un estudio de seguimiento ocular realizado por EyeSee, compañía global de investigación del comportamiento, las personas pasaron un 26% más de tiempo mirando Spotlight en comparación con la unidad estándar de Promoted Trend. Estos tiempos más extensos de visualización generan un impacto en todo el canal: desde un 113% más en Ad recall, un incremento del 18% en consideración de la marca y hasta un 67% de aumento en la probabilidad de usar la marca en el futuro.
