Los usuarios de la red social Snapchat son «muy propensos» a ver las historias completas de una marca, ya que el 88% así lo hizo, estimó un análisis de Snaplytics. La firma de análisis, Snaplytics realizó una prueba en 27 países donde marcas, usuarios y creadores usaron la aplicación para publicar y ver contenido, y los usuarios vieron más de 217.000 piezas de 500 marcas, es decir, 24.000 historias en 24 horas.
El informe reveló hallazgos como que el 54,8% de los seguidores de una cuenta de marca ven sus contenidos, mientras que la principal competencia de Snapchat, Facebook, experimenta una tasa de terminación de anuncios para vídeos de sólo el 20% de todas las marcas. Además, el vídeo representa el 61% de todo el contenido publicado por Snapchat, mientras que las fotos solamente representan el 39%, y las marcas publicaron un promedio de 11 piezas de contenido por artículo.
Asimismo, en términos de cómo los usuarios encuentran las cuentas, el 64% utiliza la barra de búsqueda dentro de la aplicación para escribir un nombre de usuario para encontrar y seguir una cuenta, mientras que otro 25% usa los Snapcodes de código Snapchat, y un 9% utiliza enlaces profundos para localizar cuentas.
Los Snapcodes crecieron como una forma de que las personas descubrieran el contenido de Snapchat en 2016, mientras que la compañía comenzó formalmente a ofrecer Snapcodes como parte de paquetes de publicidad ese mismo año para marcas, siendo Netflix la principal anunciante.
