Casi un 90% de los gerentes de marca y CMOs a nivel mundial coinciden en que el brand marketing es un componente importante de su programa, como ha quedado en evidencia en el reporte de OnBrand Magazine. En el estudio, en el que participaron más de 560 profesionales, también se encontró que la mayoría tenía una estrategia de marca documentada (67%), con casi la mitad (48%) asegurando que lo actualizan anualmente.
Según los resultados del reporte OnBrand, la misión y visión de la marca (94%), la historia y la proposición de valor (87%) y las directrices de marca (77%) son las opciones más populares entre los profesionales que han participado en el estudio.
Un dato interesante da cuenta de que un 46% asegura que el entendimiento profundo de las audiencias (buyer personas) era un factor en su estrategia. Ello, a pesar de que un 80% reportó, de forma separada, haber construido a un buyer persona, mayormente al entrevistar a compradores reales y consultando a stakeholders. De forma notable, las buyer personas parecen ser más efectivas para las empresas B2B (63% reportadas como extremadamente o muy efectivas) que para las B2C.
Este aspecto será aún más importante durante este año, pues un 80% lo incluirá en su estrategia de marca, casi hasta alcanzar la importancia de las directrices, que estarán presentes en un 83% de los planes, según las previsiones, mientras que tanto la misión y visión de la marca y la historia y la proposición de valor serán tomadas en cuenta por un 100% de los participantes en su estrategia de marca.
