En el marco de la iniciativa UnaDeDos, de Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos impulsada por Diageo, se ha celebrado un encuentro que ha servido para intercambiar ideas entre algunas de las personalidades del sector del marketing de las compañías más relevantes de España. El objetivo es promover desde las marcas una creatividad y una agenda de diversidad que impacte positivamente en la sociedad.
Cristina Diezhandino, Chief Marketing Officer (CMO) global de Diageo desde 2020, fue la invitada especial de esta cita tras haber sido nombrada Global Markeeter of the Year 2022 por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), siendo la primera persona española en recibir esta distinción. Durante su charla compartió experiencia, trayectoria y visión de futuro, así como los valores que Diageo lleva por bandera con cada una de sus marcas.
“Para mí, esta iniciativa es realmente relevante y necesaria, creo que podemos hacer y conseguir mucho juntos. El hecho de que tantas compañías, instituciones, agencias y medios trabajemos unidos en una misma causa es, sin duda, un gran motor de cambio. Hemos empezado el camino y está claro que hemos conseguido muchos cambios, pero aun nos quedan muchos más. Estoy segura de que los conseguiremos”, afirmó Diezhandino.
Asistieron también otros directores y responsables de marketing de grandes compañías nacionales e internacionales como Orange España, Cabify, Coca Cola, Prime Video, Naturgy, Sony Music, Pikolin, Correos, Masmovil, El Ruso de Rocky, Grupo Prisa, PHD, EVO Banco y KFC.
- Una agenda común
Se abordó la posibilidad de construir juntos una agenda con la que generar el cambio e impacto deseados, y se compartieron las nuevas propuestas y avances que llevan a cabo cada una de las empresas presentes en busca de un bien común. Además, coincidieron en que hoy en día existe una tendencia global y un movimiento necesario al que deben seguir sumándose más empresas.
Úrsula Mejía-Melgar, directora de marketing del sur de Europa de Diageo, expresó: “Soy una gran creyente del poder de las marcas para generar cambio e impacto positivo. Es un auténtico placer tener la oportunidad de crear estos espacios tan valiosos de intercambio de ideas con profesionales como vosotros”. Y enfatizó que “sin duda, iniciativas tan necesarias como UnaDeDos que promueven y apuestan por la diversidad y la igualdad, son el motor que me impulsa día a día a seguir trabajando”.
A su turno, Marta Lugris, socia fundadora de Más Mujeres Creativas y directora de UnaDeDos, manifestó que “desde el lanzamiento en noviembre de 2021 se han unido más de 45 agencias, marcas, instituciones y medios de comunicación. UnaDeDos es un compromiso en el que todos y todas son bienvenidos porque solo trabajando unidos seremos el motor de cambio que necesitamos”.
Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas, afirmó que “con esta iniciativa abrimos conversaciones y generamos un espacio común donde todas las personas que participamos nos sintamos cómodas y desafiadas al mismo tiempo”, y recalca que esta “es una gran conversación que está viva y en la que tenemos que seguir avanzando para alcanzar así el objetivo común que buscamos: impulsar la presencia de las mujeres creativas en puestos de dirección y lograr la paridad en los puestos de dirección creativa en 2030″.
